השקת חיתולי Honest לפני שמונה שנים כמנוי חיתולים ישיר לצרכן, והצמיחה שלאחר מכן במהלך השנתיים הבאות לקמעונאים גדולים בארה"ב, סימנה את הצעד הראשון במהפכת חיתולים שאנו רואים עד היום. בעוד מותגי חיתולים ירוקים היו קיימים כבר בשנת 2012, Honest הרחיבה את טענות הבטיחות והקיימות והצליחה לספק חיתול ראוי למדיה החברתית. מגוון הדפסי החיתולים הזמינים לבחירה בקופסת המנויים של החיתולים המותאמת אישית שלך הפך במהרה להצהרות אופנה שחולקו על פני חשבונות מדיה חברתית של דור המילניום.
מאז ראינו את הופעתם של מותגים חדשים שעוצבו אחרי מאפיינים דומים, שמצאו את הנישה שלהם בגזרת הפרימיום אך לאחרונה גדלו לחקור את הטרנד החדש של masstige: מוצרים זולים המשווקים כפאר או פרימיום. המותגים הלאומיים P&G ו-KC השיקו קווי חיתולים מתקדמים משלהם ב-2018 ו-2019, בהתאמה, עם Pampers Pure והאגיס משלוחים מיוחדים. כמו כן טוענים בגזרת הפרימיום הושקו לאחרונה Healthynest, מנוי חיתולים "צמחי" הכולל מגשי פעילות לתינוקות; כל הכבוד, החיתול הראשון שיש לו סדין עליון של 100% כותנה; ו-Coterie, חיתולים סופר סופגים בעלי ביצועים גבוהים. שתי השקות חדשות שהפגינו צמיחה עצומה במגזר ה-mastige הן Hello Bello (המשווק כ"מוצרי פרימיום, צמחים, סבירים לתינוקות") ו-Dyper, חיתולי במבוק ויסקוזה ידידותיים לסביבה, הניתנים לקומפוסטציה במתקני קומפוסטציה תעשייתיים. חדש בתחום התחרותי הזה הוא חיתולי All Good של P&G שהושקו בלעדית בוולמארט, במחיר דומה ל-Hello Bello.
לרוב המותגים החדשים הללו יש משהו במשותף: ערך מוסף באמצעות תמריצי אחריות חברתית, עלייה בטענות המבוססות על בטיחות (היפואלרגנית, נטולת כלור, "לא רעיל"), שרשרת אספקה בת קיימא יותר באמצעות חומרים מבוססי צמחים או PCR, או המרה עם אנרגיה מתחדשת.
מה יהיו המגמות העיקריות בחיתולים בעתיד?
התמקדות במרכיבים טבעיים ובתכונות שהורים יכולים ליהנות מהם, כולל שיפורים הקשורים לביצועים, אסתטיקה כגון הדפסים מהנים או מותאמים אישית וקופסאות מנויים להורות מאורגנות, יהיו בחזית הביקוש של הצרכנים. בעוד שנישה קטנה של הורים בני דור המילניום תמשיך לדחוף לחיתולים ירוקים יותר (ולשים את כספם היכן שעמדתם נמצאת), רוב הדחיפה לכיוון קיימות תמשיך להגיע מארגונים לא ממשלתיים וקמעונאים ענקיים העומדים ביעדי ESG, ולא מעט קונים מושכלים.
זמן פרסום: 27 במאי 2021
